世新廣電第18屆畢展-18 Light

作者名稱：吳文蒂

作品名稱：綜藝性談話節目影響大學生性別刻板印象之研究

指導老師：謝旭洲

類型：學術論文

創作大綱：

近來綜藝性談話節目為綜藝節目的主要類型之一，隨著有線電視的蓬勃發展，綜藝性談話節目風潮興起如雨後春筍般，同一時段類似節目更高達八個。綜藝談話性節目能以最低節目成本，獲得最高收視效益，並影響閱聽眾每日收視習慣的養成。

綜藝類的談話性節目可以提供多面向思考方式，尤其是兩性話題，更引起觀眾的收看興趣與討論。性別刻板印象的形成，常常伴隨在社會化的過程中。

在資訊爆炸的時代，對於有62.5﹪以看電視為休閒活動的大學生而言，看電視是他們的生活方式之一，根據文化一周民調指出，八成三大學生有收看綜藝性談話節目。從電視上學習而產生意義，電視幾乎已經取代了大多的休閒活動，成為提供他們資訊、價值觀的主要來源之一。因此本研究旨在因應當前的關切及過去研究之不足，並試圖說明收視談話性綜藝節目對大學生性別刻板印象是否具有顯著的影響效果。

作者名稱：黃宇君

作品名稱：我國閱聽人收視綜藝節目習慣之變遷-以收視韓國綜藝節目為例

指導老師：謝旭洲

類型：學術論文

創作大綱：

近幾年來韓國文化在我國的崛起，無論是在劇集、音樂甚至是綜藝節目方面，都影響我國頗深。時下年輕人愛好的已不是日本明星，而改變成韓國流行樂團，當中牽涉著很大的因素，本文即是針對韓國綜藝節目的優勢，對照我國綜藝節目的現況做深入的探討。

文獻方面主要來探討韓國影視文化在我國的演變，可分為三部份，先由韓國影視本身做切入，說明他們的優勢為何，是什麼原因致使韓國綜藝圈越來越盛行，之後再說明我國的綜藝圈越來越衰弱的原因，早期的綜藝節目能夠吸引觀眾們全家坐在電視機前面觀看，但是反觀現今社會，在假日晚間觀看本土綜藝節目的人越來越少，導致的主因為何，最後再由這兩部分的原因做比較，去深入了解兩國最主要的差異性為何。

作者名稱：黃千瑜

作品名稱：電視廣告對於酒類選擇之影響

指導老師：謝旭洲

類型：學術論文

創作大綱：

探討用電視廣告視唪能夠影響對於啤酒的選擇

作者名稱：李翊豐

作品名稱：電視偶像劇中存在的性別刻板印象對閱聽人之影響－以「我可能不會愛你」為例

指導老師：謝旭洲

類型： 學術論文

創作大綱：

相較以往，現今女性意識已逐漸抬頭並於社會文化中獲得一定的重視，如兩性平權的推動與活躍的婦女運動，可以發現女性正以新的方式演繹、改變既存的性別刻板印象。如以往軍人及警察等職業多為男性擔任，但現今有愈來愈多的女性開始加入這些行列，並表現出不讓鬚眉的精神。而傳統「男主外、女主內」的家庭型態，甚至也開始產生變動了。新女性意識正破繭而出並以嶄新的型態在社會文化中發酵著。

    變化不僅於女性，男性的表現特質也打破舊有的框架。以新興詞彙「草食男」、「肉食女」的出現為例，草食男意指個性溫和、注重外表打扮、較沒野心，對異性的追求較為被動、消極的男性。肉食女則是事業心旺盛並對愛情勇於追求的女性。草食男打破以往男性需處於主動、強勢的主導地位；相對地，肉食女也顛覆了過往女性內斂、服從的形象。

作者名稱：黃鈺文

作品名稱：從林依晨看偶像藝人的媒體再現

指導老師：謝旭洲

類型：學術論文

創作大綱：

年輕族群對於偶像藝人的崇拜，會使他將偶像視為學習的模範，並形成與偶像相似的價值觀，因此偶像藝人之言行舉止在媒體上的再現，將深深影響時下年輕人。
身為一名偶像藝人該如何做好社會的榜樣？提升知名度除了靠炒緋聞還有什麼方法？本研究期望透過「林依晨」在媒體報導中的內容分析，證實媒體再現的偶像藝人形象影響年輕族群，並使「林依晨」的例子成為未來新興偶像藝人與經紀公司的借鏡，利用良好形象規劃藝人的長遠發展；並進一步指出創造知名度可以不靠炒新聞，全面提升台灣偶像藝人素質，帶給社會大眾正面的力量。

作者名稱：郭佳瑜

作品名稱：行腳類節目之收看動機與滿足

指導老師：謝旭洲

 現今有線電視的頻道數量眾多，使得電視機前的閱聽人在收看電視上擁有許多選擇，電視節目的類型種類更是五花八門，在家中客廳拿起遙控器對準電視機，就可以輕鬆地收看到許多豐富的節目。電視業者在高度競爭的環境之下，開始以滿足觀眾需求的角度出發，製作滿足觀眾特定需求的節目或主題式頻道。為此，因應觀眾對於觀光旅遊、休閒娛樂的重視性，造就了行腳類節目的出現。

 行腳類節目在電視上播出已行之有年，新聞局更是首度在99年度電視金鐘獎設置「行腳節目獎」及「行腳節目主持人獎」。此類節目從以往被歸類在文教資訊、教育文化、綜藝類等節目中，迄今到獎項的獨立，證明了行腳類節目的型態、數量已經到達了十分成熟的階段。

本研究將以問卷調查法探討閱聽人的收視動機、選擇節目的標準、以及了解閱聽人對於此類節目的滿足、評價為何。再依據研究結果，提出具體建議，期盼能作為行腳類節目製作業者之參考。

作者名稱：陳濬璋

作品名稱：QEM之網路行銷策略-以20-29歲的男性為例

指導老師：謝旭洲

類型：學術論文

創作大綱：

男性保養品在近年來越來越受到重視，購買保養品也不再是女性消費者的專利，電視上也漸漸出現男性保養品的廣告宣傳，周年慶的廣告文宣上也出現了男性保養品專區，PTT上面也出現了有男性保養(MAN CARE)板，更有專賣男性保養品的網站出現(QEM)，本文要探討男性保養網站要如何影響消費者去購買男性保養品，以及網站的宣傳方式，並且藉由此研究進而探討網路購物的行銷方法。

作者名稱：黃琳晏

作品名稱：戲劇節目在社群網站的行銷與消費者行為模式之探究－以「我可能不會愛你」臉書粉絲團為例

指導老師：謝旭洲

類型：學術論文

創作大綱：

2011後半年，台灣的偶像劇再次有了新的氣象，歷經了一段時間的低潮，「我可能不會愛你」創造了新的收視以及粉絲團快速的成長，這個現象證明了好的戲劇需要有效的宣傳方式和人際傳播，因此，想藉此研究，了解臉書上的粉絲團活動與行銷手法對戲劇的影響及帶來的商機。研究目的希望對未來戲劇的行銷有所貢獻。讓戲劇的商機拓展，除了戲劇本身還能帶動其他商品的銷售，達到多方業者的互利合作，共同創造商機和銷售量。

作者名稱：蘇郁琇

作品名稱：歌唱選秀節目之閱聽人研究-「華人星光大道」、「超級偶像」、「明日之星」閱聽人收視行為之比較

指導老師：謝旭洲

類型：學術論文

創作大綱：

雖然選秀節目的熱潮已退，但此類節目仍持續存在，且都有一定的知名度及討論度，可見歌唱選秀節目仍有一定的市場及收視族群，只是未完全反應在收視率上。選秀節目選手在比賽結束後若有機會發片，也常以節目名次做為歌唱實力的保證，由此看來，歌唱選秀節目仍是一種品牌，具有一定的公信力。

　　
傳播科技的進步使閱聽人除了利用電視收看節目，也有許多其他的管道方式。本研究觀察到此三節目收視率及討論度的不一致，因此推論三節目閱聽人的收視方式不盡相同，想研究是何種原因導致觀眾收看節目的方式管道不一？本研究的研究文題有三：

作者名稱： 曹人友

作品名稱：國家品牌塑造之廣告策略與效果研究:以台灣大學生觀看英國觀光形象廣告為例

指導老師：謝旭洲

類型： 學術論文

創作大綱：

荷蘭學者Peter Van Ham在2001年於美國在國際事務與外交領域中最具影響力的期刊《Foreign Affairs》中發表〈The Postmodern Politics of image and Reputation〉，提及將國家以品牌打造的概念，宣布了品牌時代的來臨。最早的國家品牌化出現在1997年的英國，當時的英國首相布萊爾宣示將年輕、創意等元素融入英國，打造酷不列顛。而韓國也於2009年頒布行政法令，建立直屬總統的韓國國家品牌委員會，由此可見韓國對國家品牌化的高度重視。另外國家品牌諮詢公司FutureBrand在2005年甚至發起國家品牌指數調查，評鑑世界各國在國家品牌化領域的發展。由此可知，致力將行銷與傳統的外交手段整合，為現今的世界趨勢。

然而談到國家品牌化就不可不提廣告，廣告作為品牌推廣時打開知名度與深化記憶度的工具。相較於其他品牌推廣策略，往往與議題、新聞等其他媒介整合，因此難以測定品牌核心精神，而國家形象推廣廣告往往採直接表述國家品牌的核心精神，不但可採相關廣告學理論來反推出品牌核心精神之結構，更可同時檢驗該國家的國家品牌形象推廣策略，於是廣告便成為本次研究測定國家品牌與其品牌核心精神的重要媒介。因此本次研究意圖在國家品牌化之架構下檢視國外之觀光推廣廣告的廣告策略與策略效果，並選定國家品牌化之先驅國家英國作為本次研究檢視之文本。

作者名稱：李彤芯

作品名稱：台灣偶像劇與真實建構—「我可能不會愛你」文本及閱聽人分析

指導老師：謝旭洲

類型：學術論文

創作大綱：

觀察這幾年的台灣偶像劇，劇情內容開始趨真實，不再像早期般只有夢幻的愛情、浪漫的情節，開始有了一些社會真實現像。過去對於偶像劇的相關的研究大多主要偏向兩方向，其一是閱聽人對於文本的解讀與消費過程，著重於傳播效果論的探討；其二則是關於業者方面的探討，以行銷策略、市場分析、節目編排與規劃為主的相關研究；而本次研究將探討偶像劇中的真實及其所建構的超真實，對高中、大學生及就業不久的社會新鮮人等，閱聽眾的影響，首先要分兩方面，一方面是偶像劇《我可能不會愛妳》的文本分析；另一方面則是會針對有看過的閱聽眾，找出有什麼樣的影響，這種影響或許是連閱聽眾自己都沒有發現的，如：價值觀、愛情觀。